当下，纷纭杂乱的广告市场令人眼花缭乱，有人说“万物皆媒”，所有的室外场景似乎都是广告位，可是种种看似高明实则愚笨的场景植入广告，无不必耗着人们的审美和耐心。

最后，太过的营销让人锤炼了快速区分广告的本事，关于广告的敏感性越来越高，防火防盗防广告，导致“万物皆没”。

    户外广告行业中的三类主体——媒体主、广告人与广告主，普遍对“四多四少”的现实感应棘手——信息太多，真正能够抵达受众的信息太少；似是而非的解决之道太多，真正靠谱的、有效的太少；

另有商品的品类越分越多，但能感动消费者、被记着的品牌越来越少；种种媒介宣布的广告浩如烟海，但能够进入受众内心、转化率高的很少。

    与之相比，古板的户外广告可以说是最为稳健的投放媒介了，户外广告很难出彩，可是包管了基本的流传效果。而在户外广告中，提起最具流传价值之一的媒介，LED大屏必须有位置。

    LED大屏不但具有户外广告一般的优点，同时，与古板的户外大牌相比，LED大屏还更有立异，可以展示的广告内容更为富厚多彩，颇得广告主青睐。

    倘若LED大屏能够搞清人群画像，知道都是哪些人在看LED大屏，无论关于广告主照旧媒体主来说，都是极具价值的信息。

监测机构尼尔森正在试图搞清这一问题。通过WiFi数据、商圈大数据和科学化的抽样调研数据融合，清晰展现户外LED大屏的媒体价值，让我们得以一探LED大屏的目标人群。

    以往，广告主对古板户外广告投放效果充满困惑，因为古板的户外广告投放，保存广告接触人流无法有效丈量、目标人群无法精确定位、广告场景无法应用描述、广告接触效果数据无法系统运营等痛点，不得不让一些广告商浅尝辄止。

    为了证明户外LED大屏的流量、受众人群、营销场景、媒体数据能够被科学应用及量化，机构通过WIFI探针技术，可获取媒体笼罩受众规模、停留频次、停留时长、抵达率、CMP等数据信息，实现流量全方位探测与捕获。

    通过抽样拦截会见和WIFI探针这巨细的数据深度融合运用，完善各端数据的毛病，对受众轮廓得以进一步优化。

    在样本LED大屏背后，拥有较多的“三高”群体，具有流量高、停留长、本钱低的三大媒体价值特征，日人数流量平均抵达85 万人，受众屏前平均停留时长为7.2 分钟，日千人本钱平均为68.6元。

研究数据证明，LED大屏有着消费需求高、消辛苦旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体。其中白领占比有61.8%，超8成为新富人群。

户外LED大屏触达群体用户画像

别的，户外LED大屏媒体针对差别商圈能够映射到更多类型的消费群体，消费差别性较大，群体特征鲜明。广告主不但有富厚的投放选择，还能兼顾精准触达的投放预期。

户外LED大屏触达群体用户特征

户外媒体数据的应用并非伶仃——在实现监测数据与商业数据、其他媒介数据的买通后，更能对营销场景进行更清晰的描绘，使之生动可感。对户外大屏而言，将流量、接触频次、停留时长、本钱等监测数据，与周边商圈数据结合，将全面反应其所处的场景化营销情况。

    而将LED大屏数据与移动端数据买通，将更易掘客受众在线上线下的信息互动特征；与家庭大屏数据比照，则会发明受众信息接收在时间与空间上的互补；与商务办公场景媒体相匹配，则能够以“消费场景+办公场景”、“商业大屏+精众小屏”的方法，对受众进行全面泛起。

    我们还应当看到，在LED面向主流目标人群之外，同为户外广告，LED大牌也有着受众广泛的特性，即便这部分受众并非精准且疏散。受众群体不绝细分，受众的时间也碎片化，LED大牌可以有效聚合。

    在已往不绝强调精准的情况下，大宗的媒体都专攻细分领域，碎片化的媒体对应的是碎片化的消费行为。LED大牌的强制性抵达率是公认最高的，户外媒体也是唯一的公共媒体。

    LED大牌二十四小时不间断的刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，其攻击力是其它任何媒体替代不了的。虽然，这样不可制止的带来了一定的资源浪费问题。

    LED大牌连续不绝影响一个都会的男女老少，将碎片化的受众重新聚合在一起，所播放的优质巨型广告不绝震撼受众、连续引发二次流传，自然起到群体聚合与信息引领的作用。  

    LED大牌与市民的接触频次相对而言较高，国际调研机构有过调研，消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次，这在所有媒体中已经是优秀的数据。有人会说，我每天看手机几十、上百次，看电视也十频频啊，但你翻开手机、遥控电视，关注的是内容，同一个内容你不大可能一天看多次，其中的广告还没露头就被干掉了。

    户外广告一天两到三次，一周十余次，重复不但爆发影象，短时间高频次的重复更让纪律容易发明、可以验证、进而让客户相信。要知道，让客户信任是何等的重要、又是何等的禁止易！

    陪同着人工智能大数据应用的普及，以消费者为中心的场景产品（货）广告的户外媒体营销新常态崛起，越能贴近消费者生活，使消费者能身临其境感受产品信息的情况，就越能感动消费者的购置欲望。
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